Ο Μεγάλος Περίπατος και μια υπόθεση… χρωμάτων και (άριστης) επικοινωνίας!

Στις 8 Μαϊου 2020, στο Marketingweek δημοσιεύεται η εξής είδηση από τον χώρο του μάρκετινγκ και της επικοινωνίας:

Σχεδιασμός και υλοποίηση προγράμματος PR και επικοινωνίας.

Η αία* relate ανέλαβε τον σχεδιασμό και την υλοποίηση ολοκληρωμένου προγράμματος Δημοσίων Σχέσεων και Επικοινωνίας για την Kraft Paints, εταιρεία με ηγετική θέση στην αγορά οικοδομικών και αρχιτεκτονικών χρωμάτων. Η συνεργασία περιλαμβάνει την παροχή ολοκληρωμένων υπηρεσιών συμβουλευτικής επικοινωνίας, γραφείου Τύπου, media relations, concept και διοργάνωσης προωθητικών ενεργειών σε σημεία πώλησης, καθώς και άλλων εκδηλώσεων.

Η επικεφαλής του τμήματος Brand Communication της αία* relate, Μυρτώ Γκόνου, δήλωσε: «Είναι μεγάλη τιμή για εμάς που η Kraft Paints, μία τόσο σημαντική εταιρεία με δυναμική και μακροχρόνια παρουσία στον κλάδο του DIY, μας εμπιστεύεται ως στρατηγικό συνεργάτη της. Νιώθουμε ιδιαίτερη χαρά που θα αποτελούμε πλέον μέλος της οικογένειάς της και δεσμευόμαστε να δώσουμε και εμείς αξία με την δημιουργική μας σκέψη ώστε να πετύχουμε μαζί τους στρατηγικούς της στόχους».

Ποια είναι η αια relate

Στο σάϊτ της η εταιρεία που αυτοπροσδιορίζεται ως “σύμβουλοι στρατηγικής” επισημαίνει πως: Αυτό που κάνει την ομάδα μας μοναδική είναι άυλο. Και ως τέτοιο γίνεται αντιληπτό μόνο από όσους μπορούν να το αναγνωρίζουν ο ένας στον άλλο. Το λέμε αια material και ή τo’χεις ή δεν τo’χεις.

Αναζητώντας τους teamsters της εταιρείας διακρίνει κανείς τα εξής ονόματα με τα συνοδευτικά “ρητά” που έχουν επιλέξει:

ΑΛΕΞΙΑ ΜΠΑΚΟΓΙΑΝΝΗ
Do or do not. There is no try.

ΝΑΝΣΗ ΣΟΥΡΜΠΑΤΗ
Criticism is the only reliable form of autobiography.

ΠΑΝΟΣ ΡΗΓΑΣ
Errare humanum est.

ΘΑΝΟΣ ΜΑΛΤΕΖΑΚΗΣ
Circumago, non flektro.

ΜΥΡΤΩ ΓΚΟΝΟΥ
If it was easy, everyone would do it.

ΑΚΗΣ ΚΕΛΕΣΗΣ
It always seems impossible until it’s done.

ΖΩΗ ΔΡΕΜΕΤΣΙΚΑ
If there is no solution, just create one!

ΕΛΕΝΑ ΧΟΥΛΙΑΡΑ
Perception is Reality.

Η εταιρεία αυτοσυστήνεται ως εξής:

WHAT WE ARE
ICOM 02
Η αία* relate είναι μια εταιρεία στρατηγικής επικοινωνίας.
Γιατί, για μας, ακόμα και η πιο σπουδαία ιδέα που δεν ακουμπάει σε στρατηγική, δεν μιλάει παρά μόνο στον εαυτό της.
Εμείς δεν είμαστε πελάτες του εαυτού μας. Είμαστε πελάτες των πελατών μας.

WHAT WE DO
Υπάρχουμε για να συνδέουμε τη στρατηγική σκέψη με τη δημιουργικότητα και την αποτελεσματική πράξη.
Βάζουμε στρατηγική και στην καλημέρα. Μιλάμε άπταιστα τις γλώσσες του PR.
Σεβόμαστε τους άγραφους νόμους του public affairs.
Μετατρέπουμε speadsheets σε επενδυτικά πλάνα.
Δίνουμε εικόνα στην προσωπικότητα της εταιρείας και των brands σας με εμπνευσμένο art.
Έχουμε πάντα γεμάτες τις digital μπαταρίες μας για να μετατρέπονται ακόμα και τα πιο στατικά νέα σας
σε συνομιλίες που μοιράζονται εκθετικά.
Εσείς, απλώς, φανταστείτε τις δυνατότητες. Εμείς το κάνουμε κάθε μέρα.

WHAT WE KNOW
Υπάρχουν φύκια και υπάρχουν μεταξωτές κορδέλες.
Δεν υπάρχουν ετοιμοπαράδοτες λύσεις και κληρονομικά μυστικά επιτυχίας.

Πως συνδέονται τώρα η Kraft Pains και η aia relate που ανέλαβε την επικοινωνία και τις δημόσιες σχέσεις της με όσα συμβαίνουν τον τελευταίο καιρό στο κέντρο της Αθήνας;

Όπως αναφέρει το ceo.gr, η παλέτα, που δίνει χρώμα στην καθημερινότητά μας και βάφει με τα ποιοτικά της, ανεξίτηλα χρώματά τους δρόμους της πόλης μας (γράφω ως Αθηναίος) ανήκουν στην σειρά χρωμάτων Kraft Paints.
Ποιός φροντίζει την προϊοντική εικόνα των χρωμάτων; H εταιρεία Aia Relate, της κυρίας Αλεξίας Μπακογιάννη, αδελφής του Κώστα Μπακογιάννη του δημάρχου όλων των Αθηναίων και εμού προσωπικά.
Σε ότι αφορά την εικόνα της συνδυαστικής προώθησης των χρωμάτων Κraftpaints-Δήμου Αθηναίων-Aia Relate την προέβαλλαν οι ίδιοι οι φορείς της στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, όπως αποτυπώνεται στην εικόνα.

• ΑΠΟΤΕΛΕΣΜΑ: Η εταιρεία χρωμάτων Kraft Paints ανέλαβε -οπως έχει γραφτεί και μέχρις ώρα δεν έχει διαψευσθεί- τον χρωματισμό τμημάτων του Μεγάλου Περιπάτου (παγκάκια, όπως διευκρινίζεται)
• Η εταιρεία έχει αναθέσει την επικοινωνία και τις δημόσιες σχέσεις της στην αια relate.
• Η εταιρεία αια relate εμφανίζει στο σάϊτ της ως πρώτο όνομα της ομάδας της (άγνωστο εάν της ανήκει) την Αλεξία Μπακογιάννη.
• Η Αλεξία Μπακογιάννη είναι αδελφή του δημάρχου Αθηναίων

Μπορεί να μην σημαίνει απολύτως τίποτε, άλλωστε και η Kraft Paints είναι μια γνωστή εταιρεία, και η Αλεξία Μπακογιάννη ένα ικανό στέλεχος στρατηγικής. Ο συνδυασμός έχει, αναμφίβολα, ενδιαφέρον…

Αργά το βράδυ, ωστόσο, όπως μετέδωσε το ceo.gr, η Αλεξία Μπακογιάννη διευκρίνισε σχετικά:

“Με αφορμή το δημοσίευμα για τη συμμετοχή των χρωμάτων Kraft Paints της εταιρείας Druckfarben στο Μεγάλο Περίπατο της Αθήνας, επικοινώνησε μαζί μας η κυρία Αλεξία Μπακογιάννη της εταιρείας Aia Relate. Η κυρία Μπακογιάννη αναφέρει ότι οι λεωφόροι του Μεγάλου Περιπάτου δεν βάφτηκαν με τα χρώματα Kraft Paints καθώς η συγκεκριμένη γκάμα δεν διαθέτει τα ειδικά χρώματα που χρειάζονται για επικάλυψη της ασφάλτου. Διευκρινίζει ότι η Druckfarben έκανε δωρεά τα χρώματα Kraft Paints για να βαφτούν μόνο τα παγκάκια των δρόμων”